来源：中国新闻出版报      2015-03-02      

　　打造精品力作，通过创新产品满足读者的阅读需求正在成为出版人的内在追求。图为2014年6月28日，读者在北京王府井书店阅读《习近平总书记系列重要讲话读本》。本报记者 韩东 摄

 □魏玉山

 2014年是全面深化改革的开局之年，惠及新闻出版行业的政策相继出台，变革与融合构成了2014年中国新闻出版业发展的主旋律，具体体现在以下几个方面。

 【关键词】新常态

 整个产业平稳增长

 出版业营业收入等平稳增长。2014年12月召开的中央经济工作会议对中国经济新常态进行了具体阐述，经济新常态的主要特征为高质量增长、结构优化、创新驱动。与此相适应的中国出版业发展的新常态应该是提升内容质量，优化结构，创意、创新和创造，其核心和根本是通过打造精品力作带动出版业可持续发展。中国新闻出版研究院2014年7月发布的《新闻出版产业分析报告》显示，2013年全国出版、印刷和发行服务实现营业收入18246.4亿元，较2012年增加1611.1亿元，增长9.7%；利润总额1440.2亿元，较2012年增加122.8亿元，增长9.3%。这个增长速度比2012年的主要经济指标的2位数增长要低一些，出版业已经从过去的高速增长进入中高速增长阶段。

 打造精品力作成为出版业发展的第一要务。2014年10月，习近平总书记在文艺工作座谈会上强调，要“创作生产出无愧于我们这个伟大民族、伟大时代的优秀作品”。作家的根本是创作出优秀作品，出版业的根本就应该是打造精品力作，其他所有工作必须围绕这个根本来展开。打造精品力作，通过创新产品满足读者的阅读需求正在成为出版人的内在追求。

 【关键词】媒体融合

 融合发展初见成效

 2014年8月，中央发布的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》为传统出版与新型出版融合指明了方向，2014年4月，国家新闻出版广电总局联合财政部出台的《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》则对传统出版与新媒体融合做出了具体指导。目前，传统出版与新型出版的融合正在显现成效，具体表现为以下几个方面。

 利用新媒体开展出版业务出现新亮点。2014年，传统出版单位利用微博、微信等新兴媒体进行选题策划、联系作者、图书营销受到进一步重视，在京东商城、当当网、亚马逊销售电子书现呈现增长态势，通过中国移动阅读基地、苹果商城、移动客户端销售电子出版物成为重要发展方向，在线教育等成为各种资金投资热点。

 投资建立新媒体平台取得新进展。2014年2月，时代出版集团投资打造的深度社交+内容聚合的网络社交平台“时光流影”正式上线，整合出版资源，实现自媒体出版、个性化按需出版、社交讨论、信息服务推广等多种功能。人民卫生出版社携手北京大学医学部等国家重点医学院校、科研院所、行业协会，正式启动了国内首家医学教育慕课平台的建设。

 并购新媒体公司实现优势互补。传统出版企业并购新媒体公司后需要在发展战略、管理制度、人力资源、企业文化等方面进行一系列整合。传统出版企业通过并购新媒体公司引入互联网基因，在坚持传统出版优势的基础上逐渐实现传统出版业的变革，形成传统出版与新媒体的优势互补、联动发展新格局，正在成为不少传统出版企业的自主选择。2014年6月，中文传媒并购了专注于国际化的互联网综合平台企业智明星通，欲以其为基础逐渐开始对公司的数字出版、发行领域的O2O改造、“校园超市”、电子书包等项目进行实质性推进。

 与新媒体公司战略合作迈出新步伐。2014年1月，山东出版传媒股份有限公司与中文在线达成战略合作，双方明确互为优先业务战略合作伙伴。5月，中国出版集团公司与中国移动在杭州签订战略合作协议，意在手机阅读和数字出版领域建立新的产业标准，开拓新的业务领域。11月，皖新传媒与腾讯计算机系统有限公司签署了《微信支付&皖新传媒战略合作框架协议》，共同推进微信平台在书店的广泛应用。

 【关键词】延伸产业链

 跨界融合拓展新领域

 2014年3月，国务院印发《关于推进文化创意和设计服务相关产业融合发展的若干意见》，就加快推进文化创意和设计服务与实体经济深度融合作出明确要求。大批出版物的出版传播对装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等各行各业都产生了一定的促进作用，出版业与经济的融合更加紧密。

 出版企业沿产业链延伸转型服务提供商。2014年，出版企业由内容提供商向内容服务提供商转型成为潮流，出版业已经沿产业链延伸至广阔的经济领域，为经济发展作出了较大贡献。2014年，长江少儿出版集团、二十一世纪出版社（集团）公司等少儿出版机构，向整个少儿文化创意产业链延伸取得了新成效；湖南美术出版社、山东美术出版社等专业美术出版社从传统的美术图书产品提供商向艺术传媒综合服务商转变做出了新探索；中国教育出版传媒集团有限公司从教育内容出版商向教育内容服务提供商转型，旨在搭建全方位服务的数字教育平台，面向各级各类学习者提供针对性更强的个性化教育解决方案，促进了教育产业发展。外语教学与研究出版社以“阅读季”活动为抓手努力向综合性教育服务提供商转型。

 跨界合作将文化内涵融入实体产业。2014年3月，中信出版社与万科集团签订合作协议，万科的商业项目中全部引进中信书店及书店衍生服务，将读书生活融入万科商业文化和社区文化。11月，中国教育出版传媒集团联合中国教育电视台、华夏电影发行有限责任公司发起成立全国校园电影院线。跨界合作使出版业与其他行业实现了联动发展，开拓了出版业发展的新领域。

 （作者系中国新闻出版研究院院长，本文为作者在中国出版年会上发布的《2014年度中国出版业发展报告》摘要，标题为编者加）